五一淄博的烧烤还热乎着，湖北随州的黄老师靠着一首洗脑儿歌“挖呀挖”又给互联网点了一把火。然而人红是非多，黄老师的走红也引来了不少网友对其“过度美颜”乃至外貌产生了质疑，更有甚者认为黄老师已经靠着这一波走红赚了百万，要辞职专做网络主播。面对汹涌的舆情，黄老师一度请假回家避嫌。

(资料图)

然而，就在5月23日，黄老师现身湖北随州第二届银杏谷·美好乡村生活节，与随州市文旅局局长解伟为当地文旅代言。解伟表示，黄老师是作为志愿者和客人来到随州。

尽管解局长和黄老师都表示，这只是单纯地参加公益活动，但是不少网友猜测地方政府意图抓住“挖呀挖”的热度，打造城市名片。随州能成为新的网红城市吗？

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旅游项目多而不强，道阻且长

随州市统计公报显示，2022年全年接待旅游人数2477.48万人次，较2021年增长9.6%；旅游收入150.04亿元，增长7.1%。2022年随州市的GDP为1328.78亿元，旅游收入占GDP的11.32%。在2022年宏观环境不太景气的影响下，随州的旅游业发展依然取得了不错的增长。

但是随州的名气依然没有被打响。早在2020年随州市政府就对自身旅游业做出了反思，认为随州的旅游项目多而不强，没有形成品牌效应。随州有炎帝神农故里寻根游，有大洪山金顶礼佛游，有编钟出土的遗址游，有太白顶的爬山游，有千年银杏谷生态游等等各种旅游项目，“看似门类齐全，但分属各地，且品牌效应不够，没系统整理归纳，显得杂乱无章，呈现样样有、样样粗，样样通、样样松的局面。”

有一位多次到随州旅游的网友也表示，随州编钟出土、炎帝故里、大洪山景区等旅游项目的开发已经持续了一二十年，但名字远没有武当山、黄鹤楼等景点出名。如果没有这次“挖呀挖”黄老师走红，恐怕不少人都还不知道随州在哪个地方。

另一方面，随州的旅游业基础设施也相对滞后，公交车站没有开通旅游大巴，接待能力也有限；例如在银杏谷的旺季，由于接待能力饱和，不少游客不得不天黑赶到市内找地方住或赶回去。不仅如此，随州的旅游收入仍以门票收入为主，没有打造出特色小吃或者文创产品，收入路径过于单一。

如果随州要抓住网络热度推动当地的旅游业发展，那么还要做不少功课，才能把“网红”变“长红”。

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“网红城市”的终点是融资？

也有人认为随州市抓住“挖呀挖”的流量是为了帮助地方融资借债。的确，相较于最近火热南宁“慧泊”的“新概念融资”，“网红城市”的融资现象往往为人所忽略。

就比如最近靠着烧烤走红的淄博，早在2022年末其主体信用评级由AApi调低至AA-pi，截至2022年三季末，淄博城资总资产为1874.66亿元，总负债1086.66亿元，净资产788.01亿元，资产负债率为57.97%。其城投有息债务规模也在全省前六位，非标定融规模更是位列全省前五。即便如此，4月中旬，一款2.5亿元规模的淄博政信非标信托产品上线即被秒拍。资本对淄博的信心极有可能来自于“淄博烧烤”带来的预期。

另一个具有代表性的例子便是理塘。靠着“丁真现象”的火热，理塘一度在2021年十一黄金周接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%；但也是在2021年，理塘第二产业增加值23093万元，增长31.3%，实现工业增加值18621万元，较上年增长41.9%(按可比价)；全县全社会固定资产投资比上年增14.2%。而2021年理塘县的的财政支出新增债务付息1354万元。丁真不仅给理塘带来了客流量，也带来了融资建设的底气。

对于随州而言，其本身的融资压力也不小。2022年6月，因为随州市经济及财政实力弱化，随州市城市投资集团有限公司便发行了11亿元债券；2022年，随州的债务付息支出7690万元，为预算的107.3%。值得注意的是，2021年随州城投债务率较2020年下降超100个百分点，但是其2022年的债务付息支出依然超出财政预算，其背后债务规模令人担忧。可能随州也希望效仿其它“网红城市”以人气拉动融资。

但是，互联网的热度总是一浪盖过一浪，随州市能否抓住这个热点助推城市的发展仍需要时间检验。（内容来源|华博城市观察）

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