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海财经.证券导报6月18日讯（记者 康景林）2023年京东618的购物热情持续燃烧，在疫情终结再加上消费显著复苏的大背景下，再次释放了海南省消费者的购物活力，同时该地特色产品也通过京东上行到全国各地，这其中，数据最亮眼的要属文昌鸡，成交金额同比增长50%！老字号也同步成为了海南省消费者的新宠，消费TOP4品牌分别为养生堂、京润、南国和快克。

从整体消费情况来看，省内头部城市的消费金额呈现大幅增长态势，作为省内消费领头羊，海口市的消费金额遥遥领先。

在强力促销政策的刺激下，海南省消费者的购物热情也是空前高涨，与消费总金额的增长相对应，海口市的人均消费额同样排名第一。不过，若以消费金额增长幅度来看，三亚市则实现了逆袭，增长幅度达到78.1%。此外，成交额TOP5的城市分别为海口市、三亚市、儋州市、澄迈县和琼海市。

从更加具体消费群体来看，年轻人继续成为海南省的消费担当，消费占比提升25.8%，而作为剁手党主力的女性消费群体也同样保持了以往的战斗力，其中，三亚市、昌江黎族自治县、定安县、澄迈县和万宁市的女性群体消费欲望最为强大。令人意外的是下沉市场群体，以往这一群体通常被认为受疫情影响最大，但在这个618却迸发出了强大的消费能量，消费占比增长26.8%。

不仅如此，在经济强势复苏的大背景下，海南省的消费升级趋势也更加明显。在更高生活便捷性的普遍追求下，海南省绿色/智能产品消费提升了78.7%；标新立异并追求品质的年轻人，在消费时更加偏好个人兴趣爱好，这一消费群体消费增速最快的TOP5品类分别为黄金、金银投资、厨房小工具、国学/古籍和骑行运动；在服务消费方面，海南省消费者的消费TOP5分别为基因检测、装修服务、手机服务、体育服务和游戏/视频服务。另外，老字号也成为了海南省消费者的新宠，消费TOP4品牌分别为养生堂、京润、南国和快克。

除了消费更上新台阶，海南省的商品销售在这个618获得了显著提升。销购比是当地产品通过京东上行，与当地购买力的比值，其中，上行反映的是工、农制造业能力，并通过京东618销往全国各地。618期间，海口市、三亚市、琼海市、澄迈县和乐东黎族自治县购销比增长势头最猛，这说明了海南省不仅消费者能买，商户更能卖。

海南省的亮眼的消费数据表明，消费者的购物需求正在释放，包括年轻群体、女性群体和下沉市场的各大群体都有着巨大的消费潜力，同时，消费升级趋势也进一步得到验证，无论是品质大牌还是便捷服务，都正在获得越来越多消费者的青睐。

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