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环球关注:“618”折射民生消费新趋势

2023-06-20 10:11:05 南方日报


(资料图片仅供参考)

默达

经济复苏看消费,刚刚过去的“618消费节”正是观察民生消费新趋势的重要窗口。

一直以来,消费者对此类消费节的态度“又爱又恨”,一方面,商家优惠促销力度大,让人忍不住“买买买”;另一方面,近年来层出不穷的“套路”,也磨去了不少消费者的耐心。单从讨论的声音来回顾,今年的“618”朴素又平静——商家宣传不再浮夸高调,以往霸榜热搜的态势不复,“剁手一族”也趋向理性。

“平静感”离不开较长的消费“战线”。如今的“618消费节”并非集中在18日当天,而是从6月1日凌晨就“鸣锣开战”,消费者有更多的时间进行比较选择,商家和平台也有充足的精力来应对超量的订单。同时也要看到,互联网比价日益透明,线上线下齐发力促消费,降价让利的空间正在不断被压缩,平日里也可以买到实惠,消费潜能逐渐被分摊到各个消费周期和多样化的消费场景之中。

“朴素感”源于理性消费的回归。今年“618”,不少消费者欣喜地察觉到,各大平台提供的折扣趋向于简单务实:需要拼手速、读规则的优惠券减少了,直白的“满减”“裸价”成为平台让利的重要方式;花里胡哨的套路减少了,许多平台重新打出了“低价”“高性价比”的招牌。事实证明,当下消费需求正在趋向理性,只有回归诚信经营,才能长久赢得消费者的认可。

拓宽供给侧、下沉市场端的趋势同样值得关注。今年“618”不仅有“大数据”,也有众多“小惊喜”。在京东平台,近五成中小商家成交额增长超200%,短短5分钟内,超60%的新商家成交额就突破五月份日均全天销量;在淘宝天猫,256万中小商家成交超去年,其中118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破。更多的中小商家参与其中,带来新的增长动能,也为消费者提供了更多的选择。

这份“小惊喜”同样属于愈发庞大的消费者队伍:苏宁易购零售云数据显示,“618”期间,县镇市场新风健康空调销量同比增长86%,洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱销量同比增长分别达89%、61%、143%;京东数据显示,今年“618”广东下沉市场消费占比提升35%。我国县域农村消费市场潜力巨大,伴随着数字技术、基础设施和流通体系的拓展延伸,下沉市场的消费潜力被进一步释放出来。

综合来看,“618消费节”的新变化,折射出我国民生消费加快复苏的新趋势。这是多点发力、稳步向好的复苏,是追求实用、回归理性的复苏,同时也是惠及面广、成果共享的复苏。新趋势呈现出逻辑上的共通性:消费者有新需求,鼓励中小商家拓宽供给来满足多样化的需求,平台营造出诚信便捷的交易环境,反过来也会吸引更多中小商家和追求实用的消费者理性参与。期待“618消费节”凝聚的消费活力能够作用于日常消费场景中,创造新的增长点,更好服务于经济高质量发展。

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